深耕科学营养战略，汤臣倍健凭产品创新突破行业内卷

2025年国内VDS行业在医保政策调整与购买力变化中持续重构，药店渠道市场规模收缩，线上渠道虽增长但面临获客成本高、产品同质化及价格战等挑战。在此背景下，汤臣倍健通过全渠道、全品类、多品牌布局，以创新产品驱动增长，2025全年推出超85款新品，实现“人无我有、人有我好”的动销优势，满足不同渠道与消费群体需求。

具体来说，汤臣倍健蓝罐蛋白粉凭借实测97%蛋白质消化率及0胆固醇、0乳糖、低脂肪的创新配方，精准匹配电商人群对高效轻负担营养的需求，自2025年二季度上市以来累计销售额突破2.3亿元。线上渠道方面，同年4月上市的金装鱼油以“96%高纯、一级新鲜”卖点登顶天猫多销售榜单；药店渠道则推出“高含量EPA+DHA”晶纯鱼油，上新不到一年即带动鱼油品类在药店渠道的市场份额与用户复购率双增长，印证其全渠道适配能力。

科研积累是汤臣倍健穿越行业周期的底气。2025年其推出首款OTC产品健力多硫酸氨基葡萄糖胶囊及首款特医食品“每益乐”，将布局延伸至专业健康调理场景；大众营养品方面，多维双层片采用“维矿分层锁鲜”专利技术，实现维生素与矿物质营养活性最大化保留，带动品类销售增长。全年主品牌新品销售占比近20%，成为历史首个“新品大年”。

汤臣倍健业绩报告显示，2025年实现营收62.65亿元，归母净利润7.82亿元，同比大增19.81%。在药店承压、电商竞争加剧的行业环境下，这份成绩单验证了“科学营养”战略下产品创新破局的有效性，也为下一阶段的增长积蓄了动能。